Perché nel 2023 continuare ancora a fare comunicazione su supporto cartaceo?
Il digitale è presente in tutti i settori della società e il turismo e le attività ricreative non fanno eccezione. Che benefici comporta la scelta del supporto cartaceo per comunicare?
Tra le tante argomentazioni possibili, ve ne proponiamo 3 che hanno un impatto diretto sulle strategie di marketing.
1. PERCHÈ “TROPPO DIGITALE UCCIDE IL DIGITALE”
La tecnologia digitale sta gradualmente prendendo piede in tutti gli ambiti della nostra vita: il suo utilizzo non è più una questione di scelta personale e non è più limitato al settore del tempo libero.
La sua onnipresenza solleva interrogativi circa la vulnerabilità, l’inquinamento o la privacy.
E come tutte le cose subite, provoca rifiuto e suscita la voglia di allontanarsene, anche tra i giovanissimi.
2. PERCHÈ ALLA CARTA SI ASSOCIANO VALORI LEGATI AL “PIACERE”
La rivista Stratégies, nell’articolo apparso all’inizio di novembre 2021 dal titolo “La carta, una venditrice impareggiabile” osservava: «La carta ricrea quel contatto fisico con il supporto che sta diventando più raro. La rarità la rende più preziosa agli occhi dei consumatori e degli inserzionisti».
La carta è percepita come un supporto:
· rassicurante
· facile da usare e da condividere
· gradevole al tatto
· affidabile
· non invadente
Per questo, il 66% dei francesi preferisce la carta durante le vacanze. Secondo uno studio condotto da ACPM e CSA Research, la carta è associata a un momento di stop, al relax… e come tale è il supporto preferito nei momenti più personali. In altre parole, la comunicazione cartacea riveste sempre la sua importanza, soprattutto per i turisti in vacanza.
3. PERCHÈ LA CARTA FAVORISCE L’ATTENZIONE
E la battaglia per l’attenzione, lo sappiamo bene, è il fulcro di una campagna di marketing!
Le neuroscienze hanno dimostrato che il messaggio stampato gode di un’attenzione e di una memorizzazione ben superiori al messaggio digitale.
Inoltre, lo spazio pubblicitario digitale sta diventando sempre più costoso e popolato, dove la vostra azienda si trova a dover competere con decine di migliaia di attività.
Invece, su un espositore BHS, la vostra attività è ben visibile, circondata solo da qualche decina di depliant, consultati da visitatori attenti 😉
MA NON PER QUESTO SIAMO CONTRO IL DIGITALE!
Come dimostra una delle novità BHS del 2022: l’Espositore digitale, un espositore dematerializzato che cerca ovunque il contatto con i vostri futuri clienti.
Al contrario, noi consigliamo l’integrazione tra digitale e carta, utilizzando i QR code in modo mirato nel materiale stampato.
Per approfondire l’argomento, qui potete consultare le nostre buone prassi per la creazione dei vostri documenti.