<\/p>\n
In un momento in cui le strategie turistiche vengono talvolta concepite come \u201ctotalmente digitali\u201d, una vasta indagine internazionale richiama l\u2019attenzione su una realt\u00e0 concreta: i supporti stampati restano uno dei principali strumenti di scoperta, memorizzazione e acquisto per i visitatori.<\/p>\n
Condotta nell\u2019arco di 12 mesi da Visitor International, l\u2019International Association of Visitor Information Providers, l\u2019Indagine 2026 fornisce dati concreti sull\u2019utilizzo reale di brochure, mappe e guide turistiche \u2014 e sul loro impatto diretto sui comportamenti dei viaggiatori.<\/p>\n
Il primo dato rilevante \u00e8 chiaro: il 72% dei viaggiatori utilizza d\u00e9pliant, mappe o guide stampate durante il soggiorno. Lontani da un utilizzo passivo, questi supporti svolgono un ruolo determinante nella scoperta delle destinazioni.<\/p>\n
Il 91% degli utenti dichiara di aver scoperto nuovi luoghi grazie a una brochure<\/p>\n<\/li>\n
Il 92% ha individuato attivit\u00e0 o servizi che non conosceva<\/p>\n<\/li>\n
Il 93% afferma che questi supporti hanno permesso di scoprire luoghi che non avrebbe mai cercato online<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
La brochure agisce quindi come uno strumento di rivelazione: porta sotto gli occhi del visitatore offerte a cui non avrebbe pensato, nel momento giusto e nel luogo giusto.<\/p>\n
Contrariamente a un\u2019idea diffusa, le brochure non servono solo a \u201cinformarsi\u201d. Influenzano direttamente le decisioni:<\/p>\n
Il 64% dei viaggiatori ha modificato il proprio programma dopo aver consultato una brochure<\/p>\n<\/li>\n
Il 69% dichiara di aver effettuato un acquisto (biglietti, attivit\u00e0, prodotti)<\/p>\n<\/li>\n
L\u201984% conserva le brochure per tutta la durata del soggiorno e il 58% anche dopo<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
In altre parole, il supporto stampato accompagna il visitatore nel tempo, durante gli spostamenti, le scelte e le decisioni di acquisto.<\/p>\n
L\u2019indagine evidenzia anche un elemento chiave per le destinazioni e per gli operatori locali:
\nil 69% degli utenti di flyer si sposta in auto (propria o a noleggio).<\/p>\n
Si tratta quindi prevalentemente di visitatori:<\/p>\n
autonomi<\/p>\n<\/li>\n
in grado di decidere rapidamente<\/p>\n<\/li>\n
pronti a deviare dal proprio itinerario iniziale per un\u2019attivit\u00e0, un ristorante o una visita<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
\u00c8 proprio in questo contesto che i supporti stampati, disponibili in hotel, uffici turistici, negozi e luoghi di passaggio, esprimono tutto il loro valore.<\/p>\n
La forza del print risiede anche nella fiducia che ispira:<\/p>\n
Il 98% dei viaggiatori considera affidabile l\u2019informazione stampata<\/p>\n<\/li>\n
Il 95% condivide le brochure selezionate, con una media di 2,4 persone<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Ogni brochure diventa cos\u00ec un mezzo di raccomandazione indiretta, ampliando la propria efficacia ben oltre il primo lettore.<\/p>\n
Lo studio conferma che i principali utilizzatori delle brochure appartengono anche ai segmenti con la maggiore capacit\u00e0 di spesa nel turismo:<\/p>\n
Famiglie (49%) e coppie (32%)<\/p>\n<\/li>\n
Donne (63%), spesso decisori nell\u2019organizzazione del soggiorno<\/p>\n<\/li>\n
Millennials, Gen X e Baby Boomers: l\u201984% degli utenti, ovvero le generazioni con il pi\u00f9 alto potere d\u2019acquisto<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Per i territori e per i professionisti del turismo, si tratta quindi di un canale di comunicazione strategico, tutt\u2019altro che marginale.<\/p>\n
Le conclusioni dell\u2019indagine Visitor International 2025 sono chiare:
\nbrochure, mappe e supporti stampati non sono strumenti del passato, ma leve operative, misurabili e complementari alle azioni digitali.<\/p>\n
Intervengono:<\/p>\n
a monte, per far emergere l\u2019offerta<\/p>\n<\/li>\n
durante il soggiorno, per orientare le scelte<\/p>\n<\/li>\n
al momento dell\u2019acquisto, per stimolare l\u2019azione<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n
Le evidenze dell\u2019indagine Visitor International rispecchiano pienamente la nostra esperienza quotidiana: espositori informativi, mappe turistiche, affissione in vetrina e distribuzione mirata nei luoghi pi\u00f9 frequentati dai visitatori.<\/p>\n
La nostra convinzione \u00e8 semplice: essere visibili nel momento giusto e nel luogo giusto, dove le decisioni vengono realmente prese, in complementarit\u00e0 con i dispositivi digitali.<\/p>\n
Volete raggiungere i visitatori durante il soggiorno, nel momento pi\u00f9 vicino alle loro decisioni?
\nConfrontiamoci su come rendere i vostri supporti stampati pi\u00f9 visibili, pi\u00f9 utili e pi\u00f9 performanti sul territorio.<\/p>\n
Contattateci per costruire un dispositivo print efficace, radicato negli usi reali dei viaggiatori.<\/p>\n
<\/p>","protected":false},"parent":0,"menu_order":0,"template":"","class_list":["post-1745","articles-et-news","type-articles-et-news","status-publish","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cotedazur.bhs.media\/it\/wp-json\/wp\/v2\/articles-et-news\/1745","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cotedazur.bhs.media\/it\/wp-json\/wp\/v2\/articles-et-news"}],"about":[{"href":"https:\/\/cotedazur.bhs.media\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/articles-et-news"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cotedazur.bhs.media\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}