Creare un depliant efficace : le nostre buone prassi

Avete fatto la scelta giusta: comunicare utilizzando un supporto cartaceo

Considerato che l’efficacia di una campagna dipende in gran parte dal depliant o dall’opuscolo, vale la pena dedicare qualche minuto alla lettura delle buone prassi che riportiamo di seguito.

IL VOSTRO DEPLIANT HA UN UNICO SCOPO : SUSCITARE LA VOGLIA!

Deve convincere i visitatori a scegliere la vostra attività e a tal fine alcuni principi hanno dato prova di efficacia :

💡 RIVOLGERSI AI PROPRI CLIENTI

Niente scredita un’attività dal costo piuttosto esclusivo quanto un flyer troppo sottile e dai colori sgargianti che la farà sembrare «cheap»!

Al contrario, un opuscolo lussuoso per un luogo che si rivolge al grande pubblico può produrre un effetto dissuasivo sui potenziali clienti.

A seconda della tipologia di clientela – sportiva, di fascia alta o familiare, del target a cui è destinato il servizio/ prodotto – grande pubblico o pochi eletti – le fotografie, il codice colore e persino il tipo di carta da utilizzare saranno diversi.

La carta opaca e spessa, l’impiego di colori quali nero, oro e argento sono sinonimo di lusso, mentre i colori vivaci e la carta lucida sono più adatti alle attività ricreative in famiglia.

💡 PENSARE NELL’OTTICA “SMARTPHONE”

La tecnologia digitale è diventata parte integrante della nostra vita e la sua utilità è ormai ampiamente dimostrata!

Facilitare il compito ai clienti: inserite nel vostro opuscolo uno o più QR code che li indirizzino al vostro sito web.

Grazie al documento cartaceo, i visitatori potranno ottenere informazioni pratiche (prezzi, orari di apertura, programmi, ecc.), calcolare l’itinerario, prenotare i biglietti, e altro ancora.

Le voci soggette a frequenti variazioni non devono figurare sull’opuscolo, che in questo modo durerà più a lungo. Per non dimenticare le informazioni essenziali, vi invitiamo a consultare la checklist sotto-riportata.

💡 FAVORIRE I CLIENTI 

(E NON LE PIATTAFORME DI PRENOTAZIONE)

Il vostro depliant genera traffico sul vostro sito web, approfittatene!

Dal vostro flyer, tramite un QR code ovviamente, indirizzate i visitatori al vostro modulo di prenotazione diretta per:

– evitare le commissioni spesso esorbitanti delle agenzie di viaggio online (OTA)

– e, se lo desiderate…, offrire uno sconto ai vostri futuri clienti tramite un codice di prenotazione stampato sull’opuscolo.

Triplo vantaggio: migliore tracciabilità nell’acquisizione clienti, costi ridotti e clienti che si sentono coccolati!

💡 ADATTARE IL CONTENUTO 

Facilitare la lettura, scrivere testi brevi, mettendo in risalto l’essenziale, perché i visitatori non leggono testi lunghi, anche se contengono informazioni interessanti.

Scegliere con cura le fotografie : sono quelle che faranno decidere a un turista se prendere il vostro opuscolo… o meno.

Il concetto chiave del momento nel marketing turistico? L’esperienza cliente.

Fate pregustare ai vostri futuri clienti l’esperienza che vivranno da voi, con foto di qualità che ritraggono visitatori, rigorosamente, entusiasti.

💡 AGGIUNGERE LE INFORMAZIONI PRATICHE

La cosa sembra ovvia?
Eppure ogni anno vediamo depliant privi di indirizzo, numero di telefono, sito web 😉

Qui di seguito vi proponiamo la nostra check-list delle informazioni pratiche:

I dati indispensabili:

• indirizzo completo (con o senza CAP, a scelta);
• numero di telefono;
• sito web

I dati facoltativi (se lo spazio lo consente):

• e-mail;

• date e orari di apertura;
• mappa di accesso;
• coordinate GPS;
• tariffe

Queste ultime informazioni sono anche consultabili direttamente sul vostro sito tramite QR code: questa soluzione consente di modificarli ogniqualvolta sia necessario.

💡 MIGLIORARE LA VISIBILITÀ PER GLI ESPOSITORI

Considerando che le strutture ricettive sono sempre più restie ad accettare opuscoli in disordine sul banco della reception, è molto probabile che la diffusione del vostro materiale avvenga tramite gli espositori.

Pertanto, bisogna riporre particolare cura nella realizzazione del terzo superiore del depliant che sarà l’unica parte visibile su gran parte degli espositori.

In quello spazio bisogna inserire il nome della vostra attività, le parole chiave che identificano la vostra offerta (ad esempio: sport acquatici, parco avventura, ecc.) ed eventualmente un’offerta speciale.

Per garantire la stabilità del prodotto, rispettate la grammatura minima che vi suggeriamo più oltre.

In questo modo eviterete «l’effetto ventaglio»: va a dire depliant che sporgono dall’espositore, piegati verso il basso nel tentativo di raggiungere il suolo!

• Per un flyer (1 anta): minimo 200 gr/m²
• Per un depliant (2 ante o più): 135 gr/m² minimum

Come agenzia di marketing turistico, la diffusione di depliant è uno degli strumenti che più utilizziamo per garantire la visibilità dei nostri clienti.

Inutile dire che ogni anno ce ne passano molti tra le mani e che abbiamo acquisito una certa esperienza su cosa funziona e cosa no 😉

Per distribuire il vostro flyer tramite i nostri espositori in tutta la Costa Azzurra, richiedete un preventivo.

E se vi state chiedendo «perché usare ancora la carta in un mondo digitale», qui di seguito scoprirete i vantaggi del materiale stampato per la vostra comunicazione.